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与牛共舞谈游戏直播行业又迎动荡同质化竞争越来越严重

来源：天鼎证券时间：2022-04-27 15:43:31

继企鹅电竞官宣将于6月7日停止运行后，B站直播业务又传出大裁员的消息。

国内前三大游戏直播平台，最终只剩下了斗鱼和虎牙。然而，在游戏直播行业遇冷后，这两家也没能独善其身，均开始裁员了。

虎牙和斗鱼可以说是中国两家头部游戏直播和运营平台，二者在游戏直播市场份额超过70%。其中，虎牙市占率为40%，斗鱼超过30%。

然而，即便是这样的行业大佬，在同质化竞争越来越严重的情况下，处境也越发艰难了。

虎牙2021年第二、三季度海外营收增长超200%，海外MAU曾达3000万。虽然国际化产品NIMO在印尼等个别市场份额排名前列，但在这波裁员潮当中，被全部砍掉，仅保留了中东和越南地区的业务。

斗鱼的情况则一直不太好。虽然公司在2019年整体扭亏为盈，但在盈利不到两年的时间里，2021年斗鱼再次由盈转亏。

出海、云游戏、新游戏等创新业务，都属于烧钱业务，在行业增长、用户增长已经接近天花板的情况下，选择优化团队，也不难理解。

对高度依赖直播打赏的游戏直播行业来说，近年来，付费用户规模增长趋势已经明显放缓。虽然一些直播内容看起来很火，但其实压根不赚钱。

在这种情况下，对于斗鱼、虎牙来说，通过缩减业务甚至裁员来节省成本，或许是生存下去的必然选择。

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