IP应用专家郑淑：IP是传统企业链接新消费的优选

来源：榕城网时间：2022-04-18 16:52:42

4月16日，绒言绒语第二届企业IP方案班如期举行。IP应用专家、绒言绒语创始人郑淑主讲，河南20余位企业家参加。本期方案班主题为“传统企业如何链接新消费”，郑淑以22年的IP应用与爆品打造经验，结合当下传统企业转型的经典案例，解读了传统企业如何转型不转行变换新赛道。

郑淑向与会企业家分享了萌物军团的最新应用——萌物军团主题全车车贴，并由此分析了传统车企五菱宏光成功转型潮牌的逻辑。近年来，新能源汽车大放异彩，已成未来大势所趋。五菱宏光MINI问世以来，就以时尚的外观、优秀的续航，成为众多年轻人高品质出行生活的首选。郑淑分析道：“因为精准定位90后、95后，五菱宏光MINI 不仅实现了产品突围，还实现了品牌突围。这与绒言绒语一直倡导‘好看的皮囊+有趣的灵魂’的IP文化不谋而合。”

“传统企业转型不转行，必须重视品牌资产的积淀，而让品牌资产不断增值的最好载体，就是IP。”郑淑针对传统企业痛点，以详细的数据与生动的案例，解读当前的商业趋势。尤其是在明星屡屡爆出负面新闻的当下，邀请真人品牌代言人的风险越来越高，而且品牌文化不易延续。有趣有爱、形象软萌、便于传播与应用的人格化IP，成为企业的最爱。郑淑总结道：“毫无疑问，品牌传播、商业运营已进入IP+时代。无IP，不商业。IP是私域流量再变现，增值品牌资产的最优选!”

“去年，我们为冶都置业量身打造的IP都小冶交付成功。不到半年时代，都小冶已经广泛应用于冶都旗下小区各种场景，并受到广大业主的热烈欢迎。在冶都由传统置业公司向美好生活服务商的转型中，都小冶发挥了至关重要的作用。”郑淑以萌物军团的新锐干将都小冶为例，详细展示了IP对传统企业转型的应用场景。步入冶都旗下的各个小区，都小冶在临街店铺、单元门、停车场、井盖、美好生活馆前台等处均有应用，都小冶IP主题超市、主题家政、主题游乐园、主题书店等一站式服务也将陆续落地，深度参与到冶都美好生活的服务中。

在新消费时代，IP是打开年轻市场的法宝，是传统企业链接客户的桥梁。此次企业IP方案班，以理论+实践+案例分享+作业辅导+心得分享的形式，打通企业过去，推演企业当下，规划企业未来，让与会企业家收获满满。作为业界知名的IP设计、孵化团队，绒言绒语拥有国内顶尖的吉祥物设计团队与丰富的应用实战经验。绒言绒语将以每月一场的形式举办企业IP方案班，帮助传统企业变换赛道，以优秀的原创IP设计及应用实践为企业注入新动能。

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