王老吉将“数字赋能乡村振兴”写入未来十年发展战略

2月22日，中央一号文件《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》正式发布，再次锚定乡村振兴的总体目标，坚持稳字当头、稳中求进，对2022年乡村振兴重点工作作出全面部署。文件指出，要推动乡村振兴取得新进展、农业现代化迈出新步伐。

2月28日，王老吉大健康公司成立十周年创新发展大会在广州举行。会上，王老吉大健康公司发布了新十年战略，提出要朝着‘新四化’的方向，争取在下一个十年实现营收利税倍增计划。除此之外，本次大会还发布了王老吉助力乡村振兴而开展的刺梨、荔枝科研最新成果。王老吉将继续以百年品牌赋能乡村振兴事业，推动贵州刺梨产业、广东荔枝产业振兴。

王老吉大健康公司成立十周年创新发展大会举行

聚焦新四化 未来十年力争实现倍增计划

十年根深叶茂，源自百年品牌。始创于1828年的王老吉，至今已194年历史。为保护珍贵的民族品牌，广药集团于2012年2月28日设立广州王老吉大健康产业有限公司，并攻坚克难，于同年依法收回了王老吉红罐、红瓶的生产经营权。十年来，王老吉大健康公司从无到有，坚持“时尚、科技、文化”品牌发展战略，走出了一条中国特色民族品牌高质量发展之路，过去十年，王老吉累计市场规模超2000亿元，占据凉茶行业7成市场份额。

王老吉已在全国布局50多个产能基地，包括雅安、梅州等自有基地，形成完善的生产管理、质量管理、供应链管理三大体系。

构建全渠道营销体系，形成了传统渠道、餐饮渠道、礼品渠道、特通渠道、电商渠道等全国性、全渠道营销网络，建立起一万两千人的团队。

通过单品多元化和品类多元化策略, 推出“0糖”凉茶、黑凉茶等，形成“王老吉+”效应；并上市椰柔椰汁、刺柠吉天然高维C饮料、荔小吉等植物功能饮品，开创健康植物饮料消费潮流。

王老吉大健康公司旗下产品

在品牌文化上，王老吉从功能文化延展到情感文化，形成以“怕上火”功能饮料文化和吉庆日子里的“吉祥文化”为核心的两大品牌文化。

王老吉大健康公司成立十周年创新发展大会现场

近年来，饮料行业呈现多元发展趋势，在疫情等因素的催化下，消费者健康意识不断增强，健康化、功能化的植物饮料逐渐成为主流需求。以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，未来天然绿色健康的植物饮料在国内外市场拥有广阔前景。

“王老吉大健康公司发展的这十年，是广药集团推动民族老字号品牌振兴发展、推动企业高质量发展的生动写照，未来十年，王老吉大健康公司将实现从‘王老吉’单品到大健康产业集群的蜕变，争创‘全球一流饮料企业’。”广药集团党委书记、董事长李楚源在大会上表示，王老吉大健康公司将致力于打造成为有国际影响力的中国饮料品牌，争取在中国市场做到“有饮料的地方就有王老吉”，在国际市场做到“有华人的地方，就有王老吉”，全力进军欧美饮料主流市场，让“中国王老吉成为世界王老吉”。

李楚源表示：“迈入世界500强后，广药集团加快打造世界一流生物医药健康企业。未来，王老吉将朝着‘新四化’的方向，即数字化、多元化、时尚化、价值化，争取到下一个10年，实现营收利税倍增计划！”

王老吉大健康公司董事长发布了“新十年战略”。未来，王老吉大健康公司将以“让世界更吉祥”为使命，以“打造全球一流饮料企业”为目标，坚持时尚王老吉、数字王老吉、创新王老吉、责任王老吉“四位一体”战略举措，推动更高质量发展。

时尚王老吉，即推进年轻化路线，从品牌、营销、产品、渠道、文化五个方面创新升级，以时尚活力引领健康饮料的消费潮流；数字王老吉，即在数字化经济浪潮之下，加大力度推进公司数字化转型，全面推进营销数字化，打造一体化数字生态系统，让数字化全面融入企业经营；创新王老吉，即提速多元化发展，继续打造功能性饮料单品与创新品类单品，并在市场、产业、科技人才等方面寻求突破；责任王老吉，即继续承担企业社会责任，以党建引领，接续在社会公益、乡村振兴、绿色发展上发力。

王老吉大健康董事长表示：十年来，王老吉大健康公司取得了骄人的业绩，并形成了“忠于企业、勇于担当、乐于奉献、善于学习、笃行不怠、使命必达”的王老吉精神。未来十年，王老吉将不忘初心、牢记使命，继续做强做实做精主业，不断增强核心业务盈利能力和市场竞争力，争创世界一流的饮料企业和品牌。

发布乡村振兴最新科研成果

多年来王老吉积极投身脱贫攻坚、乡村振兴工作，充分展现民族品牌的责任担当。2018年底，广药集团承担起帮扶贵州刺梨产业的任务，王老吉打造了以刺梨为原材料开发的“刺柠吉”系列产品，成功激活了贵州刺梨产业，贵州刺梨种植面积已超过200万亩，受益刺梨农户超20万人，户均增收突破7000元，该案例还获评国家发改委组织评选的“2021年全国消费帮扶助力乡村振兴优秀典型案例”。

去年起，广药集团承担振兴广东荔枝产业的任务，王老吉再次勇担使命，于今年年初上市了18款“荔小吉”系列饮料、食品，带动广东荔枝深加工产业发展，为乡村振兴再立新标杆。

王老吉刺柠吉天然高维C饮料、荔小吉海盐荔枝果汁饮料

王老吉坚持以科技赋能乡村振兴事业。在本次十周年创新发展大会上，王老吉大健康公司联合中国农业大学发布了针对刺梨的最新科研成果，联合中国科学院发布关于荔枝的最新科研成果。

研究发现，刺梨中富含超氧化物歧化酶(SOD)，活性高，具有保肝护肝、延缓衰老等作用，经高压处理可显著提高刺梨果汁SOD酶的活性及含量，而刺柠吉精制刺梨液中SOD酶的含量不少于2000U/ml，是人体很好的营养补充剂。

在针对荔枝的研究中，研究团队发现荔枝果肉中富含多种活性成分，其中，荔枝黄烷醇能有效改善皮肤微循环、清除黄褐斑，为多食荔枝可美容养颜提供了科学论据支持。

本次大会上所发布的相关科研成果，将为王老吉后续的新品开发赋能，以更丰富更健康的新品打入消费市场，助力大健康产业集群建设，持续助力乡村振兴。

此外，在大会上，王老吉还与京东、阿里巴巴、微信、快手、小红书、巨量引擎等平台进行了广东荔枝产业合作平台签约仪式，将在这些平台入驻“荔小吉”品牌，围绕渠道、营销等方面开展深度合作，全面推进广东荔枝产业振兴。

广东荔枝产业振兴核心品牌荔小吉入驻平台仪式

广药集团已成为全球首家以中医药为主业进入世界500强的企业，正着力打造具有产业特色、文化鲜明的世界一流生物医药与健康企业。广药集团党委书记、董事长李楚源表示，作为广药集团支柱性企业，王老吉将与国家、时代同频共振，打造成为有国际影响力的中国饮料品牌，让世界更吉祥，为实现下一个十年的新跨越，为振兴民族品牌、为人类健康事业而不懈奋斗！

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