2021中国品牌节青年创业发展论坛 | 何均国董事长谈品牌年轻化及品牌的动能与势能

来源：榕城网时间：2021-09-16 16:59:47

中国品牌节年会作为“品牌界的奥运会”，始终关心大学生发展、关注青年力量，将一次次共襄品牌盛宴的机会分享到青年人身边，让青年的热度在品牌节的舞台上得以发挥，让青年的力量在品牌节的舞台上得以彰显。

9月10日上午，2021中国品牌节青年创业发展论坛在内蒙古呼和浩特成功举办。国务院发展研究中心世界发展研究所原秘书长、研究员郑砚农，品牌联盟智库主席、中关村龙门投资董事长、中国企业家俱乐部副理事长徐井宏，品牌联盟智库副秘书长陈学文等出席，大会由大学生品牌俱乐部秘书长陈俊泽主持。燕谷坊集团创始人、董事长何均国应邀出席并作题为《燕谷坊的品牌年轻化之道》主题演讲。

讲好中国品牌故事，实现品牌功能和价值的传递，成为新时期青年学者们的重要使命。会上，郑砚农作《当代大学生如何找到自己热爱的事业》主题演讲，他表示，当代大学生应树立正确择业观，提高自身能力，在就业上，应做到自我价值和社会价值的统一。

燕谷坊集团创始人、董事长何均国在《燕谷坊的品牌年轻化之道》中提出：品牌年轻化≠品牌年轻人化，年轻化不是一味地讨好年轻人，年轻化更不是简单的以品牌周期年龄来划分，而是以品牌传播出的态度和价值观，以真实感、独特感、认同感和幸福感营销逻辑驱动品牌年轻化。结合燕谷坊十年品牌发展，他认为通过产品、推广、互动和渠道等组合策略，才能真正抓住年轻用户，实现品牌突围。

同时，何董事长就品牌增长的方向为学子们做出解释。他认为品牌“势能向上，动能向前”。品牌势能简单概括就是消费者感知到的品牌能量，是一种状态量，所以，品牌势能本质上也是对品牌状态的一种描述，更多的是传递一种领先的理念，形成日积月累的发展；品牌也有自己的动能，这种品牌动能来自于企业规模以及企业对自己品牌的倍速运转，更看重的是当下的运转效率和速度，两者截然不同。

最后，何均国董事长鼓励年轻人勇敢逐梦，他坚信中国品牌领跑世界的梦想终将在一代代青年的接力奋斗中变为现实。

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