挖掘创意广告 树立行业标杆 中国广告业大奖—长城奖在厦颁奖

“世界在看中国，中国就看现在，集八方创意征战疆场，以中国文化闪耀东方”。在经济文化快速崛起的当下，广告行业也彰显着“大国崛起”的磅礴气势。12月12日晚，中国广告业大奖——长城奖颁奖典礼在第28届中国国际广告节期间举办。

中国广告业大奖是经中央批准，全国评比达标表彰工作协调小组同意设立的国家级广告奖项。作为中国广告业大奖之一的商业广告长城奖，从评审标准、创意立意等各个方面都起到了“标杆导向”的作用，其获奖作品也代表着“专业标准”。

本届长城奖征集各地参评作品共计4000余件，经过初审、终审等严格流程，最终评选出135件金奖、银奖、铜奖作品，以及学术类奖项10个，囊括了2021年度业内最具有引领性、创新性的优秀作品。

“今年我们评选的作品涉及维度力争更加符合实际。商业奖项也要有温度、有态度，体现正确的导向。” 长城奖终审会评审团主席、国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华表示。

“广告就是社会生活的窗口。”长城奖终审主席、中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师、国家广告研究院院长丁俊杰表示， 希望长城奖的获奖作品成为广告业前行的榜样，更好地满足大家的期许。

备受瞩目的金奖颁奖环节伴随着《崛起中的大国 走向世界的广告》宣传片缓缓拉开帷幕，本次金奖的获奖作品一一呈现。广告业是中国经济发展的“晴雨表”，市场变化的“风向标”，紧密贴合着经济社会发展的脉搏，而大国崛起的磅礴士气也进一步推动了广告行业与时俱进，不断革新，走向世界。

“共青团中央 × 知乎五四微电影《重逢》”“微信「十年一刻」十周年特别策划”“百度 x 士力架：‘横扫饿兽做回自己’新春营销”“蕉内三部曲”等代表着新创意、新模式、新形式的作品荣获了金奖荣誉。

例如共青团中央 × 知乎五四微电影《重逢》中出现两种“重逢”：一是小家庭里的奶奶盼着与孙子“重逢”；二是当“小家”为了“大国”奉献，不同时代的英雄志士、在同一种情绪的共振下达成了跨时空“重逢”；百度 x 士力架“横扫饿兽做回自己”新春营销中，该作品聚焦疫情特殊环境下回家不易、路途忍受饥饿的人们，结合产品主打饥饿场景使用的概念，推出了回家之路饿出“牛脾气”的新创意。

值得一提的是，《蕉内三部曲-底线》获得了长城奖全场大奖。该片提出“画一条更高的底线”的产品理念，体现品牌致力于做好产品设计，帮助用户提升生活品质，以“新国货底线宣言”向世界展示国货的魅力。同时彰显了在消费升级的时代背景下，中国消费者尤其女性用户重构价值观与生活方式的时代特性。

中央广播电视总台“品牌强国工程”依托总台全媒体资源，培育新时代国家级品牌，其2021融媒体传播服务方案签约50余家优秀企业，创历届之最，获得特别奖荣誉。年度成长力广告公司、年度传播影响力品牌、年度广告投放价值媒体、年度营销创新媒体、年度营销创新品牌、年度营销广告公司等奖项也于现场揭晓。同时，为感谢大家的合作支持，颁奖典礼现场也为福建省广告协会、厦门市广告协会、南京市广告协会、上海市广告协会、中共重庆市委宣传部等19家进行最佳组织单位授牌。

在颁奖典礼尾声，中国广告协会携手阿里妈妈，宣布明年长城奖作品征集活动将设立新赛道——品牌数智经营类别，希望通过全域营销能力的融合，全面提升品牌数智化经营力，引领商业新机会。

经过了两小时干货分享， 长城奖优秀作品发布仪式圆满落幕。虽然疫情阻隔了广告主与消费者线下直接接触的机会，影响品牌营销投放的节奏，但4000余件作品背后，都隐藏着无数创意与想法，折射出广告人的不懈努力和积极付出。

今年，长城奖已经走过34年不凡征程。历经岁月洗礼，每件获奖作品都成为了行业的一个标杆、一种导向，不仅代表着中国广告业最高水准，也反映出行业发展的未来趋势。“广告之巅看长城”， 我们明年再见！