"文化+"节目模式应运而生 将成电视节目新热点

近些年，综艺节目一路走来，经历了相亲、真人秀、知识问答、选秀等多个内容形式。而如今，文化类节目脱颖而出，成为一股潮流进入大众视野，受到热烈追捧。与前几类综艺节目不同的是，以文化为主题的策划依托着博大精深的中国传统文化，其内涵更加丰富，易于延展，形式也不易同质化。在此背景下，“文化+”的节目模式应运而生。

“文化+旅游”催生了《魅力中国城》等深度聚焦城市发展，挖掘城市内涵的文化类综艺节目；“文化+博物馆”让人们看到了《国家宝藏》《上新了·故宫》中“活”起来的文物，感受到了那些躺在博物馆里的文物的温度、生命、灵魂与思想；“文化+互联网”给电视媒体融合提供了新思路，《我要上春晚》彻底打通台网融合创新壁垒，在春晚之上再造经典IP；“文化+科技”缔造了《加油！向未来》《机智过人》等科技类综艺节目，让高冷枯燥的科学知识也具有了趣味性和人文气息……

1.“文化+旅游”促进产业合作

近日由文化和旅游部发布的2018年旅游市场基本情况数据显示，2018年全年共实现旅游总收入5.97万亿元，同比增长10.5%;国内旅游人数55.39亿人次，比上年同期增长10.8%。如何在快速增长的旅游市场中，进一步挖掘中国城市的内在价值，电视节目在贡献自己的智慧和力量。

日前，由中央广播电视总台央视财经频道主办的《魅力中国城》第二季专家研讨会在京举行。研讨会上，与会专家认为，《魅力中国城》第二季始终秉承着以“文化+旅游+城市品牌”的深度融合创作思路，从城市角度讲好中国故事，弘扬中华传统文化，注重开发城市品牌效应，让22座参演城市发光发热，同时也拉近22座城市百姓与主政者间心与心的距离。

甘肃庆阳的剪纸和千岁香包、云南德宏的葫芦丝、山东乐陵的金丝小枣、广西崇左的花山岩石、重庆大足的太空荷花和鲤鱼灯舞等都得以一一展示。《魅力中国城》的舞台让这些充满乡愁的家乡器物，成为城市名片。但有山有水还不够，综艺节目最大的特质是它能够走进街巷和百姓中间，探寻千百年来真正蕴含在乡土之间的“城市密码”。中央民族大学教授蒙曼认为，文化旅游高速发展的这些年，已经从“观光式旅游”变成了“体验式旅游”，为了适应人民在旅游上对文化日益增长的需求，电视节目也要努力挖掘城市内部蕴含的，一眼望下去之后，第二眼、第三眼观众想要望到的东西。

据《魅力中国城》的节目制片人唐琳透露，两季节目下来，54座参演城市，包括了47座地级城市和7座县级城市。“经过简单分析，西北、西南等西部地区参与度特别高，符合节目雪中送炭的宗旨，这也让更多西部不为人知的城市脱颖而出。”所有参演城市还成立了一个城市联盟，共同探索产业合作的可能性。

从早期的《城市之间》到《远方的家》，再到《魅力中国城》，“文化+旅游”既成为电视文艺创作者的重要源泉，也使得它自身的概念和维度不断丰富扩展，外在属性和内在品位的集中展现成了一种重要趋势。

2.“文化+博物馆”的形式受欢迎

这几年，《我在故宫修文物》《如果国宝会说话》等纪录片的走红，拉近了观众与文物之间的距离。那些曾经“高冷”的文物，通过影像的表达变得“可爱”起来，令不少观众着迷。今年，《国家宝藏》《上新了·故宫》等一系列以“文化+博物馆”的形式为内核的文化类综艺节目，让“遥不可及”的文物一次次地引爆热点，让文物离人们越来越近。

据介绍，《国家宝藏》第二季带来了全新的八大博物馆(院)的27组顶级国宝重器及国宝守护人。故宫博物院院长单霁翔曾在采访中说：“一年前，故宫决定与《国家宝藏》栏目合作时，应邀的8家博物馆中很多都打来电话询问故宫真要参加综艺节目吗，并表示，你们参加我们才参加。如今在第二季筹备阶段，应邀博物馆没有一家给故宫打电话，反倒有不少没有被邀请的博物馆打来电话，追问什么时候能够上《国家宝藏》。”

《国家宝藏》等“文化+博物馆”形式的节目，也通过影像拉动博物馆经济。以综艺的形式解读历史和文物，用电视做媒介来呈现博物馆文化，国家文物局博物馆与社会文物司司长罗静说：“《国家宝藏》就是这个主题的最好例证，它连接了电视综艺、博物馆和公众。它为博物馆开创了藏品阐释与展示的新方法，吸引了新观众，更增强了博物馆彼此之间的联系。”

之前，文博类、历史类内容往往被观众定义为“很枯燥”，而如今，文化传统和人文主题的内容，用“文化+博物馆”的形式呈现出来，却成了受欢迎的网红。

3.“文化+互联网”让文化本体焕发出丰富的想象空间

在全媒体传播时代，电视媒体必须开拓“多屏”传播平台，进行台网融合的全方位传播，既扩大影响力，也满足不同层次受众的更深度需求。

无论是肇庆别具一格的粤菜、黑河“一城观两国”的特殊地理位置，还是伊春“有味道的空气”、贺州的“长寿基因”……通过节目本身的记录和互联网平台的多维传播，一些三四线城市的“秘密花园”成了全国人民关注的焦点。

北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明表示，《魅力中国城》其实走出了另外一条媒介融合的道路，“它用媒介，用内容作为一个支点连接起社会生活，无论文化因素、历史因素、商业因素等，在这种连接作用之下，都成为另外一种在互联网逻辑之下，非常主流的融合形式。”

近年来，以内容为基点，汇集和衍生更多有价值、有前景的东西成为媒体融合的一个重要趋势。《经典咏流传》利用AI技术互动玩法，让观众可以通过扫描二维码选择朗读自己喜爱的诗词，并且听到用自己声音唱出的诗词唱段;《我要上春晚》在开播之前就在抖音发起“我要上春晚”的视频挑战，以及打造衍生节目《我们一起上春晚》，各种活动实现了沉浸式体验。

在唐琳看来：“《魅力中国城》也是‘文化+产业’发展的延伸，节目中涉及的不光是旅游产业，还有人工智能、互联网产业等，对打造新的城市形象、城市品牌有着至关重要的作用。”

“短视频未来会成为电视大屏评估的重要标准。”中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇认为，如果从城市内容征集、发布、传播都把抖音或者快手作为节目宣传的重要环节，通过抖音和快手短视频宣传美食美景美文化，效果会更好。

“文化+”在旅游、博物馆和互联网等领域的落地，都为综艺节目的创新带来了“春风”。可以预见，在接下来的综艺节目创作中，文化不再是一个孤立的概念，而会成为更广泛的精神源泉，它在为实体产业和媒体融合发展积聚动能时，也将让文化本体焕发出更为丰富的想象空间。

(本报记者 牛梦笛 本报通讯员 张榆泽)