麦当劳出售台湾子公司 或因经营状况不佳

来源:当代财经网时间:2017-03-30 09:19:06

当代财经网3月30日讯 作为最早进驻亚洲市场的快餐品牌,麦当劳近年来业绩不佳已经是众所周知的事实,此前麦当劳为扭转这一颓势,选择了在全球范围内关闭了上千家业绩不佳的门店,然而效果却不尽人意。

近日,据日经中文网报道,台湾当局近日发布消息称,已接到美国麦当劳公司提交的出售其台湾子公司股份的申请。据台湾媒体报道,当地投资审议委员会表示,台湾麦当劳100%股份或将转让给台湾国宾饭店总经理李昌霖的个人企业德昱股份有限公司,交易价格预计将达51亿新台币(约合1.69亿美元),目前申请还有待通过。

2015年6月,麦当劳大中华区总裁在台湾开了专门会议,宣布其子公司要撤出台湾,并要为该地区直营店另寻买家。离出售消息发出已经过去了近一年半,这个正式买家才浮出水面。

据媒体报道,此前曾有过几个有意向的买家,但最终都不了了之。第一个可能的买家统一集团,因为觉得价格高昂,表示罢手;超市大佬全联社表示没有足够管理团队,宣布退出;麦当劳供应商义美嫌弃其形象低价,担忧其回报率不高;新加坡的丰树集团,因为开价低于预期也放弃了。过程也算是一波三折。

从1984年进驻台湾至今,麦当劳在台湾地区已经有396家门店。此次收购一旦通过,台湾麦当劳将正式进入本土化时代。

经营权与不动产捆绑出售

和麦当劳总部出售大陆地区麦当劳一样,此次出售台湾麦当劳也仅仅是总公司全球整合计划的一部分。

2015年5月,因为在全球多个市场遭遇危机,营业额大幅下降,麦当劳新任首席执行官史蒂夫·伊斯特布鲁克(Steve Easterbrook)宣布开始对公司业务进行全面整合,以推动营业额增长,整合标准是地区业务的业绩表现和潜在增长能力。而所谓的业务整合,首当其冲的是扩大关店速度,“拍卖”各地直营店,用换得的“现金”去灌注母公司。

当时,麦当劳大约在全球大约有3.6万家快餐店。史蒂夫·伊斯特布鲁克信誓旦旦地表示,要在随后3年出售3500家自营餐厅给加盟业者,让全球加盟餐厅比率由81%提高至95%。麦当劳方面希望这个措施每年能为其节省下3亿美元现金。

随后麦当劳开始实行新的组织架构,将市场分为四大版块,分别为美国本土市场、国际领先市场、高增长市场和基础市场。其中,美国本土市场和国际领先市场一共贡献其当时营业利润的80%,高增长市场业绩在整体中占比约为10%,中国和日本都被归入高增长市场中。剩余包括台湾在内的100多个地区均被归类为“基础市场”。

因为受到福喜事件等的影响,2015年麦当劳在日本市场的年度亏损超过3亿美元,2014年这个数据是亏损1.8亿美元,于是日本成了第一个被踢出高增长市场版图的国家,同年其130家门店被关闭。

随后,麦当劳台湾也上了被“变卖”的优先名单。麦当劳在台湾一年的产值大约是40多亿人民币,从2010到2014年,台湾新增近百家麦当劳门店,但到了2015年初,人们发现其2014年分红金额居然是0。

根据麦当劳此前的计划,其整合要一路持续到2018年。如果要达到95%的特许经营比例,至少要出售3500家直营店,中国大陆、香港、韩国和台湾等几大“臃肿”的亚洲市场成了首当其冲被列入变卖考虑的地区。当然,麦当劳还有另一策略,那就是直接关店,比如2015年4月它就关闭了全球700家业绩不佳的门店。对麦当劳来说,相比耐心寻找下家,直接关店虽然简单,但对市场和投资人信心打击很大,除非相关地区利润拖累过多,否则不轻易使用。

为平稳过渡这次转型,麦当劳使用了在中国市场一样的方案,出售台湾市场经营权,将其由直营模式改为特许授权经营。

不过,此前,麦当劳除了想在台湾市场卖经营权,还想顺便把旗下近20个一流商圈的不动产也卖了。但因为这种捆绑销售产生的高报价(此前说的是人民币30亿),再加上“买主必须有企业第二代参与经营”且“不得经营与麦当劳相关行业”等苛刻条件,让多个潜在买家踌躇不前。因此麦当劳后来又打算将经营权和不动产分拆出售,从目前可能的出售价格来看,这个价格应该是已经下调过的。

为确保品牌建设和质量管理的稳定,麦当劳此前在亚洲市场多采用直营经营方式,而在成熟的美国等市场才采用特许经营模式。从积极的角度来看,麦当劳在亚洲地区大规模减少直营店数量,同时开放特许经营,或意味着亚洲市场已相对成熟。对麦当劳来说,在这个发展阶段,通过特许经营模式,或有利于节省开支,实现更快扩张。同时对于接盘的合作企业来说,也能在技术和管理运营方面有更多收获。

对台湾普通消费者而言,即使是换了掌门人,麦当劳的服务或许也不会有太大改变。但隐形的地震却仍在蔓延。麦当劳在台湾,从近百家原料供应商、数百家门店租赁合约、每年数十亿广告费用到云林生菜产地和全台养鸡场等一系列庞杂的运营业务或许都得随之变更。虽然看似只是麦当劳的一个经营策略调整,直接牵动的,却是一年近200亿元的餐饮市场产值的重新分配。

相关阅读

推荐阅读

北京:新机场高速路计划明年上半年建成南五环至机场仅需20多分钟

北京:新机场高速路计划明年上半年建成南五环至机

原标题:新机场高速路计划明年上半年建成北京大兴国际机场高速公路建设完成超七成摄影 本报记者 黄亮北京青年报记者昨日从北京市交通委了 更多

2018-11-22 10:10:04
税总出台26条措施力助民企发展

税总出台26条措施力助民企发展

为深入贯彻落实习近平总书记在民营企业座谈会上的重要讲话精神,切实发挥税收支持和服务民营经济发展的职能作用,近日,国家税务总局印发《 更多

2018-11-20 10:10:00
两连阳为啥还没回本?买入绩优、白马、中大盘股才能轻松获利

两连阳为啥还没回本?买入绩优、白马、中大盘股才

一、大盘点评展望周二沪深两市小幅低开后,沪深300权重带动指数震荡上行。最终沪指上涨0 53%报收3410点,K线上收出一根中阳线;深成指上涨1 更多

2017-11-22 16:17:00
2017百度世界大会李彦宏透露无人车2018年量产 无人驾驶概念股备受期待

2017百度世界大会李彦宏透露无人车2018年量产 无

一年一度的百度世界大会11月16日在北京举行,每年的百度世界大会,百度创始人李彦宏都会带来他对过去,现在和未来关于互联网和整个IT领域的 更多

2017-11-16 11:17:37
百度世界大会今日召开聚焦智能硬件 百度世界大会受益概念股一览

百度世界大会今日召开聚焦智能硬件 百度世界大会

据怀新资讯报道,2017百度世界大会将于16日在北京举行。从邀请函上出现的神秘的盒子推测,本次百度将会有AI硬件以及诸多AI新技术发布。从今 更多

2017-11-16 10:17:03
MSCI中国A股指数大调整 msci中国a股指数成分股名单一览

MSCI中国A股指数大调整 msci中国a股指数成分股名

11月13日晚,明晟公司(MSCI)在半年一度的指数评估中,公布了对MSCI中国A股指数、MSCI中国全部股票指数的最新重大调整。公告显示,MSCI中 更多

2017-11-15 14:43:49
风云三号D星凌晨成功发射 风云三号d星概念受益股有哪些?

风云三号D星凌晨成功发射 风云三号d星概念受益股

今天凌晨,长征四号丙运载火箭发射风云三号D星。中国航天科技集团供图新京报快讯(记者倪伟)今天(11月15日)2时35分,我国风云三号D星在 更多

2017-11-15 09:26:44
1953年三元纸币价格表 第二套人民币的发行具有怎样的纪念意义

1953年三元纸币价格表 第二套人民币的发行具有怎

【藏品名称】第二套人民币53年叁圆井冈山【藏品类别】人民币单张【发行时间】1955年3月1日【停用时间】1964年5月15日【发行量】限量【面值 更多

2017-11-14 16:24:17
+ 点击查看更多精彩
31省份今年GDP目标全出炉 推动高质量发展成聚焦点
    随着山东省两会的召开,目前31省份2019年政府工作报告全部出炉,...
基金子公司资管规模2年降幅近50%
    中国证券投资基金业协会日前发布数据显示,截至2018年底,证券期...
11地楼市探路一城一策 房地产调控最严时期已过?
    资料图:楼市。孙睿 摄门槛微调 11地楼市探路一城一策青岛、菏...
阿里全球数学大赛决赛开战 难度堪比博士入学考试
    近日,阿里巴巴全球数学大赛决赛开战,全球11个国家300多位数学高...
北京:新机场高速路计划明年上半年建成南五环至机场仅需20多分钟
    原标题:新机场高速路计划明年上半年建成北京大兴国际机场高速公...
IEEE HotlCN 2018:成就区块链未来的是需求,而非技术本身
    8月14日,由北京大学深圳研究生院、深圳众享互联科技有限公司以及...