我国数字阅读市场规模增长趋于平稳传播渠道更加多元化

来源：经济日报时间：2018-04-17 22:32:39

近年来，我国数字阅读市场规模增长趋于平稳，行业稳步增长的背后是供需两端的同步增长。目前，我国数字阅读用户年龄分布更加分散，人均阅读图书数量也有了大幅提升。随着阅读服务更加公共化、内容质量更加精品化、传播渠道更加多元化、版权运作更加精细化，数字阅读行业将继续蓬勃发展

进入网络时代，数字阅读逐渐流行。移动手机、掌上阅读终端的普及，使书籍内容以数字化形式呈现，让阅读无处不在。

在近日举办的2018中国数字阅读大会上，中国音像与数字出版协会发布的《2017年度数字阅读白皮书》显示，2017年我国数字阅读市场规模达到152亿元，同比增长26.7%。与会业内人士认为，近年来我国数字阅读市场规模增长趋于平稳，行业稳步增长的背后是供需两端创作者与用户量、人均阅读量等要素的同步增长。

根据白皮书显示，近3年来，我国数字阅读作者数量同比增长明显，增幅加大。2017年数字阅读者数量达到784万，同比增长30.2%。2016年、2015年的同比增幅分别为25.4%和23.5%。

在需求端，2017年我国数字阅读用户规模达到3.78亿人，同比增长13.37%。其中，中年人群占比达27.3%，占比提升8.8%;老年人群占比1.2%，占比提升0.5%，这表明我国数字阅读用户年龄分布更加分散，正向全年龄段拓展。同时，2017年中国人均阅读图书数量也有了大幅提升。其中，电子书达到10.1本，纸质书达到7.5本。

工作繁忙经常外出的刘程则购买了樊登读书会的年卡，每次开车和出门时都会打开听。“整块读书的时间太少，选书也比较麻烦。通过听书，增加了阅读面。”听了大半年的他，觉得很不错，已经将这个客户端推荐给了不少朋友。

从市场来看，2017年借着知识付费的“风口”，以音频为主要传播载体的知识付费服务发展迅猛，成为行业增长亮点，与传统音频类节目、有声书一起推动有声阅读市场整体向前发展。2017年有声阅读市场规模达到40.6亿元，同比增长39.7%。其中，借助音频媒介开展的综合类知识付费服务贡献了约10亿元的收入规模，成为推动市场增长的中坚力量。咪咕公司是中国移动旗下音乐、视频、阅读、游戏、动漫数字业务板块的唯一运营实体，下设咪咕音乐、咪咕视讯、咪咕数媒、咪咕互娱、咪咕动漫5家子公司。目前，咪咕数媒旗下的咪咕阅读平台汇聚了超50万册正版内容，全场景月活用户数1.1亿，合作伙伴近2000家。

中国移动通讯集团有限公司副总裁沙跃家表示，中国移动咪咕阅读用户中有65%使用4G网络体验数字阅读。未来，随着5G高速网的覆盖、普及，将进一步推动数字阅读产业发展。

白皮书同时显示，2017年数字阅读原创作品成为影视改编的重要创意来源。视频网站自制剧创意来源中，文学改编占比达52.1%，包括《欢乐颂2》《我的前半生》《人民的名义》等作品成为热门IP。

中国音像与数字出版协会理事长孙寿山表示，在新时代背景下，数字内容生产者要把握正确的价值导向，数字阅读企业要积极推进产业良性发展，数字阅读行业要不断提升创新能力。“随着阅读服务更加公共化、内容质量更加精品化、传播渠道更加多元化、版权运作更加精细化、价值评估更加体系化，数字阅读行业将继续蓬勃发展，迈入新时代。”孙寿山说。(记者刘瑾)