618年中大促落幕 奥克斯空调销量第一 掀起新能效普及风暴

今年上半年最具看点，竞争最为激烈，最具风向标意味的618年中大促已经收官，在各类捷报、数据中，历来表现抢眼的奥克斯空调，在本次618总销量稳居行业前三强的基础上，以超15万套的新能效销量获得新能效空调销量排行榜的第一名，不仅为空调产业能效新国标实施开了好头，而且用亮眼的数字彰显了品牌科技和品质实力，更突显了全民追求高效节能生活的强劲消费力。

头部品牌涨势喜人，奥克斯掀起新能效普及风暴

鉴于2020上半年的特殊形势，今年的618年中大促各平台、品牌、渠道均展开了史无前例的比拼，空调行业尤为激烈。数据显示，京东平台2分钟空调成交额就破了5亿元，整体累计成交额较去年同期直接翻倍，在销量猛增的背后受益最大则是包括奥克斯在内的几家头部企业。

以奥克斯空调为例，综合京东、天猫、苏宁易购及奥克斯官方商城数据，奥克斯新能效销量排名第一，其中新一级能效总销量超过7万套，占奥克斯新能效机型总销量的49.6%，奥克斯618的销售业绩无疑再次让其成为行业的焦点。从中我们也可以看到新能效产品基于其更省电的特性，正越来越受到消费者的关注与欢迎。据悉新1级能效变频空调与老3级能效定频空调对比，一年可省电470度，十年可省电4700度，十年省电金额可高达2820元，可省一台空调钱。而奥克斯新能效产品得益于互联网直卖模式，以“厂家直供到终端，没有层层代理加价”为核心，直接链接工厂和家庭，大大消除了国内空调市场的价格水分，使空调价格大幅度降低，价格更划算。

一方面，“史上最严”的空调能效新标准GB 21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》于今年7月将正式实施，另一方面，在疫情等突发因素推动下，健康、除菌、节能成为消费者购买家电产品时关注的首要焦点。奥克斯响应国家号召，早已提前全面布局新能效产品，目前已推出包括京裕、爱琴海等系列，其中多款产品甚至超过“新国标”能效1级标准。

在巨头主导的中国空调产业，品牌企业借助618狂欢竭尽所能攫取每一个市场机会，头部品牌打破常规采取多渠道、多形式、多玩法的策略，全面投入到营销战、价格战中时，奥克斯则利用新能效产品高性价比优势和年轻化打法，更胜一筹。

多渠道全媒体，奥克斯“芯净界”深入人心

为了锁定618大促的胜果，奥克斯空调进入6月以来，就开展一系列高频、高效、强反馈的营销行动。从发布新物种机芯可拆洗空调新品，再到当下热门的明星直播带货等，与年轻用户群体持续产生高度共鸣，为出色的市场表现做足了铺垫。

6月1日，奥克斯空调携手品质体验官林更新举行以“芯净界”为主题的机芯可拆洗空调线上发布会，正式揭开 “洗机芯，才干净”的机芯可拆洗空调新品面纱，由此解决了空调机芯清洁的全球性研发难题。

6月15日，奥克斯空调在京东、天猫、苏宁易购三大电商平台进行直播，在三场直播中，奥克斯均采用了场景化互动直播方式，同时品质体验官林更新现场拆装清芯净机芯可拆洗空调新品，讲解健康理念，并送定制宠粉礼盒。奥克斯用体验式营销和个性化玩法打造沉浸式直播，观众参与感显著提升。本次奥克斯携手林更新直播总互动量达526万，总观看量达249万，引发强烈的市场反响。

据悉，618期间，奥克斯品牌传播触达总人数超3.6亿，充分展现了品牌对年轻用户群的号召力、影响力，充分释放品牌价值。

2020年，包括家电在内的许多行业都“意外”开启新打法、新趋势，但之于空调产业，用户需求越发向健康、舒适、智能化集中，市场份额进一步向巨头集中。奥克斯精准选择时间点和切入口，在618期间掀起新能效普及风暴，以技术革新推动产品差异化，从而构建符合自身的“技术驱动、品质发展”通道。