企鹅电竞退场行业洗牌加剧 游戏直播行业还是门好生意吗？行业迎来新变局

随着企鹅电竞正式宣布关停，一场主播与粉丝的漫长告别正在上演。至6月7日，企鹅电竞将停止所有产品功能，随后删除账户数据和个人资料。

游戏直播江湖风云变幻，平台关停时有发生，但与此前熊猫、战旗、全民直播关停不同，企鹅电竞并非在混战中战败退场，而更像是一次针对市场变化的业务调整。今年2、3月份，企鹅电竞头部主播们陆续离开，但未有相关官司或纠纷曝出，与几年前主播跳槽时喧闹的场景相比，企鹅电竞主播们的退场显得格外平静。

这一变化与当前游戏直播行业大环境遇冷的现状不无关系。4月13日，《王者荣耀》主播青离(化名)告诉时代周报记者，对中小主播而言，近期各个游戏直播平台的人气都在下降。

“游戏直播的最大问题还是市场相对较小，只是直播的一个细分领域，没办法养活太多平台。”4月13日，熟悉直播行业的业内人士李纬(化名)告诉时代周报记者。

不仅市场遇冷，游戏直播行业的监管也在收紧。4月14日，有游戏公会人士告诉时代周报记者，由于未成年人保护政策，未成年人不能参与直播，游戏主播群体如今大多在23岁以上。

可以预见，企鹅电竞退场后，游戏直播行业在更激烈的市场竞争中，还将继续洗牌，游戏直播平台需要在原直播业务之外寻找新增长点。

直播业务或转至视频号

企鹅电竞已经开始退场。4月13日，时代周报记者发现，企鹅电竞已无法注册新用户。3月，企鹅电竞官网曾发布邀请主播入驻微信视频号的通知，但目前对接群二维码已失效。

时代周报记者从接近腾讯的人士处了解到，负责企鹅电竞的企鹅电竞产品中心，已有员工表示在寻找腾讯内部其它岗位或跳槽。

据企鹅电竞发布的公告，企鹅电竞与主播、游戏工会所涉主体签订的入驻协议将于6月7日解除。就腾讯是否将协调企鹅电竞主播转至其他平台等问题，4月12日，腾讯相关负责人向时代周报记者表示，一切以公告为准。

2016年，企鹅电竞由腾讯网联合QQ手游、腾讯互娱创立，横跨OMG(网络媒体事业群)、SNG(社交网络事业群)和IEG(互动娱乐事业群)，是彼时腾讯明星产品之一。

但在2018年腾讯架构调整中，OMG和SNG被分拆。

2021年，腾讯推动体量更大的虎牙和斗鱼合并，曾计划由斗鱼作价5亿美元收购企鹅电竞，参与合并计划。合并被叫停后，2021年8月，IEG成立企鹅电竞产品中心，后者成为IEG众多产品之一。

时代周报记者从上述接近腾讯人士处了解到，到4月中旬，企鹅电竞产品中心员工仅80余人，在总员工数超2万人的IEG中规模颇小，人数也比不上部分游戏工作室。

今年2月底，在企鹅电竞拥有371万粉丝的主播沫子宣布停播。3月，主播韩跑跑宣布离开企鹅电竞。随后，虎牙签下沫子等主播，斗鱼签下韩跑跑、风导、北笙。抖音、B站则在此前分别收获了来自企鹅电竞的帝师、德云色等主播。

从行业格局看，企鹅电竞的退场，更多是腾讯内部主动的业务调整。据前瞻产业研究院数据，至2020年年末，游戏直播市场由虎牙和斗鱼占约6成份额，企鹅电竞仅占3.4%。考虑到虎牙已被腾讯控股，业内普遍认为，企鹅电竞再继续独立发展的意义不大。

关停企鹅电竞后，腾讯的直播和视频资源将得到进一步整合。此前，企鹅电竞曾邀请主播入驻视频号。4月14日，一名有多年经验的主播告诉时代周报记者，企鹅电竞的直播业务或转移至视频号，QQ近期则推出小世界功能，对标抖音。

行业迎来新变局

眼下，企鹅电竞所处的游戏直播行业在发生变化。

游戏直播平台业绩不佳背后，用户数量增长遇到瓶颈。上述游戏公会人士向时代周报记者解释称，游戏直播不如前几年火爆，一个原因在于用户有更多选择，如今抢夺游戏爱好者时间的还包括视频类电竞自媒体等。

付费用户的下滑则与消费意愿有关。

“此前触手直播关停，背后是用户在平台消费的下降，以及平台公司业务模式未及时调整。” 4月14日，业内人士王萌(化名)告诉时代周报记者，目前的内外部环境与当时较为相似，游戏直播平台面临压力。

面对行业降温，中小主播感受十分明显。

青离已在游戏直播行业待了近4年，他向时代周报记者表示，自己平时主要在斗鱼直播，从2021年年中开始，他明显感受到直播人气增长速度变慢，随后，直播人气便开始一路下滑。

近期，青离直播的次数越来越少。在他看来，当前游戏直播整体流量均在下滑，竞争又非常激烈，因此不如弃播转行。

“大主播吃香，中小主播境遇不好，至少要进入游戏国服前100名才算业内有名气。”青离表示。

除了游戏直播平台常用的高薪挖主播和抢购赛事版权两大发展模式，平台也在寻求新的增长点。

对游戏直播平台而言，迫切需要拓展新业务，寻找新增长点。在此情况下，多位业内人士表示，行业洗牌仍然将持续，格局将会出现新的变化。

在财报电话会上，斗鱼管理层表示，将持续扩大与游戏厂商合作，围绕游戏加强自制内容投入、社区建设。斗鱼对中轻度游戏用户渗透率相对较低，将以综合游戏内容和社区运营吸引这部分用户。

4月15日，斗鱼相关负责人向时代周报记者表示，相关探索包括协同《英雄联盟手游》游戏厂商共建玩家社区等。

虎牙也在积极拓展新业务。2021年第四季度，虎牙旗下的海外产品Nimo TV月活跃用户数超3000万，带动虎牙海外业务收入增长超110%。虎牙CEO董荣杰在财报发布后电话会议上表示，虎牙将培养内容创作者，进一步提高运营效率并探索新商业机遇。

这是否意味着游戏直播行业遇到了天花板?

一位行业分析师表示，游戏直播行业经历了前期快速发展，目前到了转型升级的阶段，电竞产业的规划化也会带动游戏直播行业的规范化。

他认为，未来增长点仍然会出现在多元化上，核心盈利模式可能会通过上下游打通运营，来获得更多的利润。

另外一位游戏直播平台人士则认为，目前一些直播平台运营出现停运与亏损现象，与行业早期的野蛮生长不无关系，但也可以看到，头部直播平台已经拥有了丰富的电竞主播资源、明星战队资源以及自制内容资源，相当于形成了先发优势与护城河优势，其他互联网巨头短时间想从短视频杀入，并非易事。