游戏直播行业的时代已过？老牌巨头如今只剩一席

前不久，游戏直播平台虎牙公司公布了2021年全年财报，数据显示，2021年，虎牙总营业收入为113.51亿元，同比增长4%，但净利润5.83亿元，相比去年降幅高达近34%。身处行业头部的虎牙都遭遇如此困境，可以想象当下游戏直播行业面临何种危机。

首先是网络直播监管的限制。

这也意味着对于游戏直播行业的管控变得越来越严格。

去年，《网络表演经纪机构管理办法》对虚假消费、带头打赏等方式诱导用户消费，打赏排名、虚假宣传等方式炒作网络表演者收入均提出了相应的限制，包括不得以特殊对待、语言刺激、承诺返利等方式诱导用户消费，

再加上“防沉迷”政策对于未成年人游戏时间的限制，网络游戏中的未成年人在逐渐减少，游戏直播间的热度也呈下降趋势。

一名游戏主播曾表示：“一到上学时间，游戏直播间的人数和热度都直线下降。”这也直接导致了游戏直播平台直播收入的明显下降。

这种背景下，腾讯旗下的游戏直播平台企鹅电竞已有多位知名主播“跳槽”到其他平台，坐拥300多万粉丝的游戏主播沫子就于近日宣布将在虎牙开启新的直播之路。

传闻中“企鹅电竞最晚于今年6月结束运营”的消息则更加令人震惊，虽然官方矢口否认，但企鹅电竞面临的运营困境却是不争的事实。有业内人士指出，头部主播和优质战队的离去，对平台的发展有着不小的冲击。

除了沫子，企鹅电竞的头部主播德云色也在去年宣布加入B站，之后新科英雄联盟全球总决赛冠军EDG战队也转投虎牙，企鹅电竞的运营团队甚至打包去了QQ音乐。

在腾讯注资虎牙、斗鱼之后，本具有“纯正血统”的企鹅电竞的落寞，似乎早已成定局。

虎牙和斗鱼是最早投入到电竞赛事直播的平台，甚至斗鱼早在2014年就已经签约电竞战队，招募电竞职业选手成为头部主播，通过购买电竞赛事版权以布局电竞领域。

一是降低购买版权的巨额资金投入;二是提升不同赛事平台之间的合作，互相补齐赛事资源。

如今，斗鱼虽不用担心主播人才的流失，但却面临电竞赛事版权的争夺。按照此前电竞赛事版权不成文的规则，直播平台通常会采用先购买再分销的模式：

例如，B站花费了8亿元购买了英雄联盟S10-S12(中国大陆地区)三年的独家直播权，然后又将版权分销给企鹅电竞、虎牙、斗鱼三家直播平台。而2022年LPL联赛独播权则由虎牙以5年20亿的价格拿下，按照常理本应分销给其他平台，但最后如期直播的却只有B站和企鹅电竞，斗鱼的英雄联盟赛事直播间只是回放去年的赛事。

虽然分销的模式让各大平台表面上看似和谐，但对赛事版权的争夺却暗流涌动。

去年6月，斗鱼在与虎牙的EPL系列赛事(CS:GO<反恐精英：全球攻势>的竞技赛事之一)的版权竞争中败下阵来，这个系列赛事具有很高的商业价值，在玩家中也很受欢迎，这也让斗鱼铤而走险：于2020年在未获授权的情况下，擅自直播IEM系列赛事、EPL系列赛事。

案件最终的结果是：斗鱼赔偿虎牙100万元。

如今，斗鱼错失LPL春季赛版权也引发用户不满，然而其失去的版权还不止这个。

新赛季的绝地求生PCL春季赛结束了四周常规赛的争夺，即将进入季后赛，然而观众们仍然没有等来斗鱼的直播，许多斗鱼签约战队包括去年拿到PGC全球总决赛冠军的NH战队，以及2021年两届洲际赛冠军Pero战队都没有“第一视角”的直播。

所谓“第一视角”，可以实时听到战队的队内语音和画面，更加有利于粉丝们追随自己喜欢的战队，也有利于直播的观看体验。

Pero战队老板、800多万粉丝关注的斗鱼绝地求生区知名主播左梓轩(游戏ID：AixLeft)也回答了网友对于斗鱼没有拿下PCL春季赛直播版权的问题，大意是斗鱼没有拿下直播版权并不是因为价格原因，而是其他因素。

对于斗鱼而言，虽然旗下拥有这些“流量战队和选手”，但此次PCL春季赛期间却只能任由大把流量涌向竞争对手虎牙和B站，让固有流量外泄。在多次较量过后，电竞赛事直播这方面虎牙或已经拿到了绝对的话语权。

而斗鱼2021年财报发布之后或许可以看出些端倪。

2021年第四季度斗鱼营收23.279亿元，净亏损1.932亿元，已经是斗鱼连续亏损的第五个季度。同时，去年Q4季度付费用户人数从上一季度的720万增长到730万，但与2020年同期的760万相比，付费用户数减少了30万，这也意味着有30万人不再给主播打赏。

投入、销售成本的增加，广告收入、付费用户的减少，都让斗鱼近两年的收入由盈转亏，资金问题也是斗鱼不再参与到电竞赛事版权竞争中的原因之一。

相比于天价的赛事版权费，直播和广告收入或许只能称得上是九牛一毛，而分销版权的平台如今数量太少，平摊到每个平台的费用仍然非常昂贵。

然而目前，斗鱼仍然手握王者荣耀、和平精英、永劫无间等热门游戏的直播版权，因此说斗鱼在电竞赛事版权方面完全落于下风还为时尚早。但斗鱼高层表示，大型赛事只给观众带来沉浸式的体验，而观众缺少与主播的互动，这反而会影响了其付费意愿。

对于斗鱼来说，平台的用户是以重度游戏用户为核心，这方面的整体环境还相对稳定，但对于中轻度用户来说，渗透率还不算高。虽然斗鱼也想要转变新的商业模式，但显然收效甚微，直播收入仍然占据其95%的营收，营收场景单一。

或许是因为在行业内的固有印象根深蒂固，又或许直播平台内容过于垂类，想要发展直播带货、短视频领域显然极其困难。

根据questmobile提供的用户分析数据，短视频与游戏业的用户重叠度极高，各品类游戏基本均达到了与短视频产品70%的用户重叠。

因此，抖音、快手、B站等短视频平台也对游戏产业轮番进行着冲击：借助抖音巨大的流量背书，2019年头条系的游戏广告消耗已经达到300亿元，抖音也已成为腾讯之外第二大国内手游公司;截至2021年6月，快手游戏板块已有400多万名游戏主播，日均产出超50万条游戏类作品;

B站更是大力发展游戏产业。公开资料显示，自2013年第一笔投资以来，B站共投资游戏公司48家，同时还签约职业战队和职业选手，购买电竞赛事版权，再加上本就在视频领域享有很高的地位，游戏的二创作品的频频推出。

除了游戏产业，去年年底，B站还宣布获得英格兰足总杯2021/22-2023/24赛季连续三年的中国大陆地区数字媒体独家版权，并将全程免费直播该赛事，这也被外界看作B站即将进军传统体育赛事版权市场的信号。

而从B站2021年度百大UP主名单就可以看出，与上一年相比，入选的分区更加多样化，知识，游戏，生活，美食，音乐，5个类目都在10%上下浮动，影视、科技、时尚、动画4个区在5%，知识生活美食娱乐也是永不过时的内容赛道。

早期的B站给用户呈现的印象就是动漫、二次元的聚集地，经过不断迭代、升级、转型，如今的B站已经产生丰富的内容生态。

而作为传统游戏直播平台的虎牙，从其收入结构来看，虽然直播服务依然占据绝大多数，但广告及其他业务的收入也有所上升，其主要分为两块业务。

一是海外收入。

2018年，虎牙旗下海外直播平台NIMO TV与腾讯游戏达成战略合作，大力开展海外直播业务。

系统的升级是海外直播平台的基础。此前，虎牙一直使用关系型数据库MySQL，但随着业务量的增加和数据内容的增加，虎牙用性能更好的Amazon Aurora替代了传统的MySQL。

如今，NIMO TV已经风靡东南亚和南美市场，并在印尼游戏直播市场荣登份额第一的宝座。财报显示，目前NimoTV的MAU(月活跃用户)超过3000万，带动虎牙海外业务收入同比增长超过110%。

二是虚拟数字业务。

随着元宇宙的爆火，人们对于未来的遐想空间无限放大，而虚拟数字成为当下最流行的产业之一，背后的市场前景也非常广阔。

虚拟人、虚拟偶像、虚拟主播逐渐开始出现在人们的生活中。例如北京冬奥咪咕直播间的谷爱凌“数字分身”Meet GU;江苏卫视2022跨年演唱会的虚拟人“邓丽君”;清华招入的虚拟学生华智冰......

据艾媒咨询此前数据称，近年来，中国虚拟偶像产业处于持续高速增长的态势中，2020年中国虚拟偶像核心市场规模为34.6亿元，预计2021年将达到62.2亿元;2020年虚拟偶像带动周边市场规模为645.6亿元，预计2021年为1074.9亿元。

去年8月，虎牙推出“全方位3D虚拟形象AI驱动”方案，随即在12月推出虚拟偶像“双马尾”真人等身的3D数字人形象。在发布当天，虎牙直播间人气峰值超过112万。

借助虚拟偶像的热度，打造自媒体矩阵、制作系列表情包、联动游戏厂商、品牌联名合作、周边产品等形式，IP多方位的品牌价值被深度发掘。同时，虎牙的虚拟形象还参加了包括ChinaJoy在内的多个动漫相关活动。

大环境的变化，或许是自全民直播、熊猫TV、触手直播停止运营之后，游戏直播行业面临的新一轮危机，而各大直播平台只有找到新的盈利模式，才能解决当前困境。