沃尔玛最新消息|沃尔玛正面迎战电商龙头亚马逊

来源：时间：2017-05-25 16:12:34

沃尔玛电子商务营收今年首季激增69%，创下至少5年以来的最佳绩，增幅超过亚马逊的16%，同时也为实体通路劲敌塔吉特(Target)的3倍，显示去年斥资33亿美元并购Jet.com电商平台已开花结果，其推出的35美元订单免运费和两日交货的策略也明显奏效。

尽管沃尔玛首季同店销售仅增长1.4%，略低于市场预期的1.5%，但为连续11季度增长，优于塔吉特的连续四季下滑，成为实体零售商硕果仅存的绩优公司。该股上周五(19日)收报78.77美元，今年涨幅近14%，本益比为17.88倍。

该公司宣称，目前线上销售的品项已由前一季的3,500万项增加到5,000万项。同时投资27亿美元于加薪和人员训练上，希望降低员工周转率和提升顾客服务品质。

沃尔玛电子商务执行长洛尔(Marc Lore)称，电商成功的关键是后勤和供应链，Jet.com提供了一个方便客户获取折扣和节省运费的购物平台。

为了迎战沃尔玛的电商强劲攻势，才在2月将非Prime会员的免运费门槛由49美元降为35美元的亚马逊公司，近期进一步将费用降低至25美元，三个月内连降两次已凸显其决策模式异常迅速。

此外，亚马逊也开始建立实体通路Amazon Go，应用科技侦测感应、线上扣款，让消费者无须忍受排队结账之苦，同时推出线上订货商店取货的亚马逊生鲜(Amazon Fresh)服务，以全新的实体营运方式迎战沃尔玛。

根据研究机构InfoScout估计，约有42%的沃尔玛主顾客是亚马逊的Prime会员。独立投行Evercore分析师梅利赫(Greg Melich)估计，亚马逊每位客户每年消费金额为800美元，而缴交年费99美元的Prime会员的消费金额和订货次数是其他客户的2.7倍和2.5倍。

在这场争夺主顾客的电商争夺战中，除了提供更多且更便宜的商品种类、缩短交货时间和降低免运费门槛之外，二者正在互相跨入对方擅长的领域，而以科技挂帅的亚马逊似乎仍更胜一筹。

《福布斯》的文章认为，由于沃尔玛不是一家科技公司，因此在这场电商争夺战中难以取胜。此外，沃尔玛在电商业务上的起步太慢，只能依靠并购取得相关电商技术，如Torbit公司的云网站加速器服务、Inkiru的情报预测平台、OneOps公司的云自动化科技、Adchemy公司的营销搜寻引擎、Vudu公司的视频串流科技、Moosejaw公司户外运动装备和Jet.com的消费比价平台等。

然而，上述的并购活动却不能将沃尔玛改造成一家科技公司，这在雇用和留住顶尖软件开发人员上，可能不如线上科技巨头亚马逊那么得心应手。

从股票市场的反应上，投资人也给予亚马逊更高的评价。亚马逊目前的市值为4,654亿美元，约为沃尔玛2.464亿美元的两倍，前者股价本益比为179倍，也是后者17.88倍的10倍之多。

现在，沃尔玛占据美国零售业9%的市场份额，远高于亚马逊的3%，但前者今年的股价涨幅近14%却仅达亚马逊28%涨幅的一半。资本市场的现象正暗示--有朝一日，亚马逊的市场份额可能超越沃尔玛。