移动应用生态混乱或始于iOS封杀微信打赏

来源：当代财经网时间：2017-04-25 16:32:36

4月19日下午，微信方面宣布，因为苹果规则变化，微信公众号在苹果iPhone手机上的赞赏功能关闭。其后微信方面试图通过二维码转账来规避苹果规则，但随即也被证明“挣扎无效”，无论是出于抗议还是妥协，微信目前已经关闭了苹果用户的打赏通道，安卓手机可以正常打赏。

当然，基于微信的内容创作者也将无法接受苹果用户的内容赞赏。

4月20日，苹果方面对此事件发表官方回应：微信可以选择提供App内购买让用户赞赏他们喜爱的公众号运营者，如同我们提供这一选择给所有的开发者一样，微信只需正确使用 App内购买体系进行开发即可。但前提是，内容创作者把30%的用户打赏金额交给苹果。

在最新的开发者规则中，苹果有“虚拟物品”(虚拟商品)都必须通过苹果IAP(In-App Purchase，应用内购买)机制的规定。也意味着，苹果此举显然并非仅针对微信一家，而是此前所有绕开IAP机制的移动互联网企业。

微信打赏其实并不在IAP机制内

在微信的开发者规则中：虚拟物品”(虚拟商品)都必须通过苹果IAP机制，此中关键词为“虚拟物品”，如游戏装备、虚拟增值服务等等，此前游戏公司通过IAP机制也并无有反对声音传出。

事实上，微信用户对内容的打赏行为更近似于C2C用户的转账或者用户不以购买虚拟产品为目的的主动付款行为，这与规则中的“虚拟物品”购买并非一回事。

就在去年闹得沸沸扬扬的罗尔诈捐事件中，微信打赏也同样处于风口浪尖上，广东盈乐律师事务所主任律师赵波曾在接受媒体采访时表示,罗尔事件中,在微信公号里赞赏、转发推文捐赠的行为更多属于个人对个人的赠予,即赠与人将自己的财产无偿给予受赠人,受赠人表示接受赠与。

深究规则细节我们不难发现，基于微信阅读的用户打赏行为，其行为无论属于赠予亦或是用户之间的转账行为其实并不在此前苹果的开发者规则限制范围之内，事实上微信在虚拟商品的买卖如表情包购买、游戏充值等支付行为中，已经遵守了苹果的规定，虽然繁琐牺牲了部分用户体验，但仍然坚持遵守了IAP机制。

那么问题就来了，为何苹果仍然要背弃规则选择封杀微信打赏行为呢?

乱中取胜重树苹果核心地位

知名互联网观察者魏武挥在其最新的文章中认为苹果需要加强在软件生态方面的布局来重振其在资本市场的影响力，更指出苹果17倍的市盈率低于谷歌的32倍、Facebook的55倍，亚马逊的224倍，甚至低于微软的30倍。

实现软硬件的均衡发展或许是目前苹果在资本市场立竿见影的行为之一。

此次苹果向移动互联网影响力最大的微信开刀，显然是意指此前绕过IAP机制的所有开发者，如新闻客户端打赏、知识问答甚至未来可能会包括微信红包，这势必要颠覆掉甚至消灭掉已经初具规模的互联网内容打赏模式。

在IAP机制中，对于开发者而言主要限制条件为：1.苹果方面要抽取30%的流水，提成比例之高已经超过当前绝大多数互联网企业的承受范围;2.无法实现资金实时到账，资金必须通过苹果账户进行中转。其中，苹果重新回到一切开发者的绝对核心位置，支付的过程和资金中转皆是围绕苹果进行，苹果重振软件生态或许指日可待。

在铁哥看来，其商业价值提高一方面是以牺牲规则来打压创业者为代价(内容打赏也刚处于萌芽期)，为私利却不惜牺牲开发者的创业空间，也为刚刚兴起的内容创业蒙上层层阴影，也同时打击了内容创作者的创业激情;而另一方面，从监管层面看，IAP机制也可能会遇到新的问题。

这对于整个苹果生态并非是一件好事，但苹果方面为了商业开始以“规则解释权”作为主要增长点，真是令人称奇。

那么，苹果此举对接下来的移动互联网有哪些破坏性呢?

将持续恶化移动互联网生态

在撰写此文前，铁哥咨询了一些App开发者，对于此次事件有几方面观点值得注意：1.基于内容赞赏的创业将一夜回到解放前，30%的提点会稀释创作者的激情，优质内容的产出得不到确切的保障;2.开发者在苹果生态的开发制约条件增加，商业模式的确立开始将苹果生态作为重要参考因素，第一财经也披露，此前已经有数万的App由于IAP机制的问题被苹果强行下架。

对微信开刀，大量的开发者却不寒而栗，这对于正在蓬勃发展中的移动互联网创业生态绝非好的消息。

此外，部分声音也担心安卓手机厂商会以苹果为榜样，将IAP机制进行到底。

当前手机厂商都在进行新的商业模式探索，支付是作为重要的探索方向而存在，如小米在2016年初收购捷付睿通获取支付牌照，OPPO也早在2013年便于招行进行“手机钱包”合作，华为亦有华为钱包参与移动支付竞争。由于当前的移动支付仍然以主流的支付宝和微信支付为主，手机厂商的移动支付市场份额并不高。

但苹果封掉微信赞赏给整个行业带了个极其不好的示范：在正面战场中无法取胜，以规则强行用户使用其支付。手机厂商以苹果为榜样强制其生态体系内App支付通过其支付产品便绝非耸人听闻，有苹果在前，厂商们的行为自然具有一定正当性。

据外媒的最新数据显示，iOS在中国的市场份额已经到历史最低点，市占率已经从之前的22.1%，狂降至13.2%(下滑了8.9%)，Android系统则从原来的77.1%市占率飙升至86.4%。

双方一旦联手，开发者真是没有任何喘息的机会。

当苹果向开发者开刀，严重恶化了刚有好转的移动开发市场，苹果罪责难逃。当行业竞争开始以生态和规则为借口，以规则解释权为武器时，我们还希望他们有何创新力呢?