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微信叫板苹果强收过路费专家:苹果或失中国市场机会

来源：当代财经网时间：2017-05-25 16:15:00

一个月前，苹果曾关闭微信打赏功能，引起国内媒体一片哗然。最终在iOS版微信公众平台赞赏功能和微信表情平台的赞赏功能相继关闭。

由于强势要求分成，苹果在中国市场与应用开发者的矛盾激化。通信观察家项立刚向记者表示，苹果将因为自己的贪婪而扼杀自己的市场机会。“如果用户在iphone和微信之间只有一个选择，我相信大多数用户会选微信而不是iphone。”

多个应用打赏功能关闭

今年4月17日，微信团队突然宣布，受苹果公司新规定的影响，将关闭iOS版微信公众平台赞赏功能，以二维码转账的方式替代。两天后，微信又紧急通知将关闭微信公众平台文章个人转账功能，二维码也不能再使用。

据媒体援引微信和其他公司的管理人士称，苹果通知了微信等几家中国社交网络应用，称将关闭其“打赏”功能，理由是必须遵守苹果应用商店的规定。

苹果所称的规定是指其在去年6月13日更新的3.1.1条款，严格要求App不得包含指引客户使用“非IAP(in-app purchases，应用内购买)机制”进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。

苹果认为，在iOS下的所有应用都必须通过其支付体系IAP，包括新出现的打赏功能。而问题在于，“打赏”的费用在经过苹果再返回到开发者手中时，也会收取三成“过路费”。

对开发者而言，要么选择继续打赏功能，向苹果上缴三成“过路费”，费用或由开发者自身承担，或由打赏方承担;要么选择直接关闭打赏功能。

微信选择关闭打赏功能，微信称：“经过与苹果方面长期沟通协调，最终，我们选择对iOS版微信赞赏功能进行了调整，对此造成的不便，深感遗憾。”

由于微信在市场的特殊地位，这两个看似没有正面竞争的软件硬件公司，也被解读为苹果与微信的生态之争。有分析认为，更深层原因则多少涉及到腾讯的小程序等生态圈设定，已经触碰到苹果的底线。

对苹果而言，微信是它“杀一儆百”的表率。苹果方面曾做出回应，称赞赏功能并非是苹果逼停的，微信本可以像其他开发者一样，选择App内购方式给公众号运营者。

据悉，整个捕捉“未交三成过路费”的漏网之鱼波及全应用范围，囊括所有被定义为包含内购的应用，例如微信、微博等社交应用，今日头条、UC等新闻客户端，知乎、分答等付费问答，陌陌等直播平台等。

贪婪或失中国市场机会

如此大范围的清缴“过路费”，激发了开发者们的不满，开发者们质疑是否应该将“打赏”功能像购买的游戏、音乐和视频一样，归为应用内购买。

有分析指出，苹果近来急于想从中国市场挣得更多的营收，毕竟中国区iphone 销量确实有所下跌。

根据国际数据公司(IDC)的数据，2017年第一季度，苹果在中国市场的占有率从2015年第一季度的16%下降至9%;第一季度iPhone在中国市场的份额下滑，位列第四，前三名被中国本土品牌包揽。

与此同时，2016年中国成为苹果应用商店的最大市场，收入超过美国市场。根据移动市场分析机构App Annie Ltd。的数据，2016年第四季度，中国消费者在苹果应用商店的消费额达到20亿美元，创下历年来单个市场的消费额之最。

随着苹果和应用开发者的博弈角力，有两家公司的首席执行长表示，苹果已经告诉他们，如果拒绝改变，则其App将无法升级到新版本，甚至有可能被App Store除名。

通信观察家项立刚向记者表示，苹果将因为自己的贪婪而扼杀自己的市场机会。他认为，平台和应用是个相互支撑相互推动的体系，如果某一方过于强势，对整个产业链都是不利的。

“如果用户在iphone和微信之间只有一个选择，我相信大多数用户会选微信而不是iphone”，项立刚称，“因为苹果手机是可以替代的。现在已经远远不是苹果手机独霸市场的时候了，尤其对中国用户来说，很多国产手机的安卓系统已经优化得相当不错。从这个角度来说，苹果手机是可以被替代的。但微信能替代吗?当然，也可以做一个即时通讯产品，但哪个能成为像微信这么高黏度的应用?”

项立刚称，现在可以默认，任何一个智能手机的用户几乎就是微信的用户，微信带来的不仅是社交功能，而是一个带有很多功能的整合体系。如果微信下架，会损失一部分用户，但相信很大一部分用户会迁移到安卓手机。

“做市场是要把产品做好，把势能用好，但过于贪婪，很可能是自己发展的转折点。开发者和用户现在可能不会放弃苹果手机和IOS系统，但两三年后变化可能就发生了”，项立刚坦言，“在APP商店的体系下，苹果的那种强势是令人反感的。”