莆田高仿耐克 阿迪达斯 充斥全球市场 如何鉴别假鞋 如何避免买到高仿名牌鞋

的位置，当地人称大都分布在莆田附近的乡村。

有店主说，他们这里的耐克、阿迪达斯、新百伦等知名品牌运动鞋，主要发往内蒙古、河南、山东等地的实体店，“从来没出过事，只要小心些，不会被品牌方和工商查处。”但他又特意叮嘱，卖鞋的时候，得看卖给谁，遇到特别懂行的顾客，就拿真货，“要是不懂鞋的人绝对不会有问题。” 而为了使高仿鞋的销售记录显得真实，很多卖家会选择异地发货，“你要从上海发，我就可以帮你从莆田运到上海再发货。物流信息都是真实的。”

“正品鞋在三四线城市叫‘公司货’，我店里的高仿鞋是从莆田进货的，叫‘厂货’。”假鞋利润越来越薄

既然莆田已经有成熟的制鞋技术，为什么他们仍然选择做高仿鞋而不逐渐培养自己的品牌，把自己的“孩子”养大?

鬼市的一名鞋商说：“高仿鞋很简单，做的工艺几乎一样，只要自己再贴个牌，就可以卖出名牌价钱，还免去其间各种专利费用。” 高仿鞋的优势在于，免去设计研发、品牌推广以及运营方面的成本，以低于正品又高于杂牌鞋的价格出售，利润可观。

此外，莆田鞋业虽然在多年代工生产中形成完整的制鞋产业链，但在品牌塑造方面却缺乏经验。打造品牌所需要投入的成本对于中小型鞋厂来说不堪重负。且不说推广销售的问题，普通厂商在推出潮品但还没拿下专利权的时候，就可能已经被“山寨”了。

2014年，时任莆田市市长翁玉耀上台为莆田运动鞋代言，给莆田品牌背书。莆田也曾出现过一些本土品牌如阿迪王、洛驰、玩觅、思威琪、沃特。为了避开同质化竞争，洛驰选择只做户外登山鞋， 2013年年底在全国铺设了近200家专卖